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浙江制造品牌“华丽转身”:从幕后走向台前(图)

时间:2021-06-01 浏览量:11次
浙江制造品牌“华丽转身”:从幕后走向台前(图)     图为新海科技集团有限公司的自动成品检验机。采访对象供图

中新网宁波8月7日电(李佳S)在机器的轰鸣声中,一个个打火机被贴上了“新海XINHAI”商标……在浙江慈溪的新海科技集团有限公司厂房内,这些曾经“贴牌”各式欧美大牌的打火机,如今正使用自主商标,“改头换面”重回国际市场。

在浙江大地上,遍布的块状经济曾是“低、小、散”的代名词。但如今,越来越多的制造企业开始脱离单纯的代工时代,并借力品字标“浙江制造”区域公共品牌,纷纷从“幕后”走向“台前”,在国际市场中觅得新机。

走出“贴牌”模式 向品牌端发力

曾经,一说起浙江制造,人们脑海中往往会浮现一个个块状经济的影像:慈溪电器、义乌玩具、温州鞋子……这些产品通过贴牌代工大量销往世界各地,却鲜有自己的品牌。

虽说从贴牌起家,但位于宁波慈溪的新海科技集团有限公司却始终不甘心。该公司副总裁孙宁薇表示:“通过多年积累,其实我们在技术上已经可以和国际大牌‘拼一拼’了。”

于是,颇有“野心”的新海不再只为欧美大牌“做嫁衣”,开始推出自创品牌、建立起自主知识产权体系。以新式恒流阀打火机为代表,一批批创新含量高、颜值高的打火机开始冠上“新海牌”,以自主品牌的身份重回海外市场。

“如今,新海的自主品牌已入驻欧美高端市场。前两年,‘新海’还超越瑞典火柴,跨入世界品牌前两位的行列。”孙宁薇说。

不只是慈溪,对浙江的不少传统制造区块来说,贴牌加工的“游戏”已时过境迁。在杭州,越来越多的企业,通过互联网等新式路径突围而出,完成了从贴牌到创牌的转变。

张毅是杭州一家塑化机电企业总经理,其企业此前主要从事贴牌生产。如今,其瞄准“跨境电商+海外仓”模式主动转型,利用自主品牌直面全球市场,已有越来越多的厂家为其贴牌生产。

从“内藏乾坤”的小小打火机,到融合“互联网基因”的大型设备……一批批“扎根”制造领域的浙江传统企业正悄然升级,用独步全球的绝活、自主品牌“攻擂”国际高端。

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