《游戏规则》曝“潜规则”：上座率70%仍赔钱

高希希执导影片票房过亿，高上座率引争议，新京报独家采访导演及相关片方，谈影片票房及宣发内幕

原标题：《游戏规则》曝潜规则，上座率70%仍赔钱

电影《游戏规则》由高希希执导，主演阵容包括何润东、黄子韬、古力娜扎、王学圻和秋瓷炫，讲述的是“新上海滩”(影片原名)的故事。导演高希希对本片寄予厚望，不仅将本片档期定在大年初一，更联合中国致公出版社出版发行同名小说――这也是高希希首部长篇小说。

由于春节档强片云集，《游戏规则》最终还是选择了避开春节档的厮杀，推至2月10日情人节档，与《极限特工：终极回归》《爱乐之城》《决战食神》等片同档竞争。影片上映32天后，加上点映的票房和服务费，本片总票房迈过1亿大关。但这期间却有不少反市场规律的现象发生。首先该片上座率非常惊人(且持久)，虽然豆瓣评分只有4.5，影院排片从未超过20000场，上座率却由最初的9.6%一路飙升过了50%。

截至发稿前(3月14日晚6时)，在猫眼专业版上显示，已上映33天的《游戏规则》单日票房依然排在第十位(27.5万)，上座率达到67.8%，上座率超过前9名之和，同期上映(也上映33天)、票房已超11亿的进口片《极限特工：终极回归》的上座率只有5.6%。

在记者的采访调查中，发现大部分影院都不看好本片的票房潜力，全国排片只有几十场的情况下，依然有公司在三四线城市不断包场。而与此同时，影片主演之一黄子韬的大量粉丝却因买不到票而在网上吐槽。

这样神奇的上座率如何诞生，国产电影这样“坚挺”的票房素质如何造就？新京报记者就这些问题采访了本片导演高希希、本片“前”宣传公司员工、部分邮政系统的员工和主演黄子韬的粉丝，以及电影市场专家蒋勇等。高希希对本片的宣发结构不太满意，而两家曾经参与本片宣传的工作人员均表示不太了解整体情况，邮政系统员工抱怨单位摊派任务，黄子韬的粉丝又苦于排片低买不到票。专家相信本片票房有注水的可能，但目前仍没有责任方来监管此事。

1 神奇上座率是因为口碑发酵？

《游戏规则》2月10日上映以来，排片一直不太理想，即使是首映当日，其场次占比也不过5.2%，共14523场，同天上映的《决战食神》首日场次占比18.7%，共52331场，进口大片《极限特工：终极回归》首日场次占比30.4%，共84917场。