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“听”见影视成用户看剧新姿势

来源:光明网 作者:未知 人气: 次 发布时间:2019-01-29 11:26:53

音乐学家们指出,音乐在影视文化的传播即是音乐得以产生和生存的动力,又能推动影视文化不断发展。

回想一下,我们什么时候会种草一部影视剧或者电影,我相信影视音乐是一大推力。音乐作为影视最早的听觉伙伴,经历了由后期放映的“辅助品”到前期拍摄中的创作元素,由作为整部影片的无机陪衬发展为与具体画面的有机结合,由外部的配合状态发展为内部的创作状态的过程。在今天,影音联动几乎已经成了很多影视的标配。

根据《2018中国音乐产业发展报告》显示,2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元,其中影视音乐产业总值约为3.48亿元,同比下降11.7%,跟完成年度600亿小目标的电影市场比也是九牛一毛,可继续开发的空间仍然很大。

“听”见影视成用户看剧新姿势

腾讯音乐娱乐集团对行业的深度洞察开创“影音+”新模式

在新的市场动向之下,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在去年8月27日“先声夺人”影视合作高峰论坛上,率先提出打破影视音乐行业壁垒、反哺影视营销的“影音+”整合方案,致力于在音乐和影视共同孵化的全新IP市场持续挖掘更多价值。

“影音+”作为腾讯音乐娱乐集团为影视和音乐策划的整合方案,以平台的大数据作为支撑,携手影视公司、音乐制作公司、唱片公司及艺人等达成战略合作,共同研发用户喜爱的影视音乐内容,创造出很多现象级的爆款影视音乐。让即使在音乐圈属于小众原声音乐,仍然以超高的水平展现在大众面前。

还有电视剧《延禧攻略》影视OST、电视剧《流星花园》影视OST、张艺谋《影》主题曲《傀》,以及近期的《知否》影视OST、《皓镧传》影视OST,“影音+”极大增强了歌迷和剧粉之间的统一性,帮助影视作品完成了“粉丝原始积累”和长尾效应。

以《知否OST原声大碟》为例,由正午阳光影业、世纪中腾音乐联合出品,对主题性与音乐性双把关。主题曲《知否知否》的定位就是盛明兰、顾廷烨、齐衡三位主角间的情感纠葛,把对心爱之人的仰慕与携手终生的期盼都写词里,MV更是快速掠过三人的滋味百态的人生,字字句句、帧帧画面都与观剧群体形成强烈的情感共鸣。

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