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媒体广告也“骗”人传媒公信力怎能为骗子背书

来源: 作者:未知 人气: 次 发布时间:2018-07-13 16:09:22

[诚信建设万里行]媒体广告也“骗”人?传媒公信力怎能为骗子背书

央广网北京7月13日消息(记者肖源)据中国之声《新闻纵横》报道,报纸、广播、电视等传统媒体,由于其大众传媒的特殊性,受众面广、公信力强,一直都是老百姓所信赖的信息获取渠道。与喜好网购的年轻一代相比,不能熟练上网的中老年群体对媒体广告的信任度更高。近些年,一味追求利益最大化的资本力量也盯上了媒体广告这条渠道,在传统媒体上大肆发布一些导向失准甚至是不良的虚假广告。

今年三月份,安徽蚌埠市民周女士看了某省级卫视的辽东海参广告后,花了3000元买了三十盒。在电视广告里,这种鲜亮的大刺参品相非常好。很快,周女士收到货,用水发泡之后失望透顶。她说:“我在电视上看是深海里面养,纯天然,对年龄大的人比较好,吃了提高免疫力,我就买了。结果打开后一看并不像电视里宣传的那样一点刺也没有,而且就像小姆指这么大,泡发过以后仍然没有发大。”当初说好的不满意就退款的销售电话再也打不通了。

同样看电视广告买了四床鹅绒被的王先生,收到被子使用时才发现,跟广告里宣传的完全不一样。他说:“盖在身上痒,剪开一看里面根本就不是鹅绒,而是打碎的白羽毛,可能是鸭毛也可能是鹅毛,它能刺穿两层被罩,刺穿后就粘在棉毛衫上,然后刺在人体上,皮肤很痒。”

随后,王先生按照电视广告上的客服电话联系厂家。王先生说:“电话沟通几次后,厂家同意退就给我个地址,河南省郑州市江山路济源路向西五百米大院内,钱先生收。这个地址滑稽不滑稽?”

提及传统媒体上的虚假广告,被老百姓戏称为“四大名医表演艺术家”的案例是绕不开的话题。

去年,原国家工商总局联合多部委对刘洪斌、李炽明、王志金、高振宗等人的虚假医疗广告行为进行了查处。去年6月30日,江苏省内一家媒体发布了一则“名医”胡祖秦推销药品的广告,经江苏省工商、公安联合调查,一起千万元案值的违法广告案浮出水面。

江苏省工商局广告处副处长张劲春介绍:“胡祖秦案的性质跟‘四大名医表演艺术家’一样,主要涉及的产品是海参壳聚糖和海藻粗多糖产品,用于治疗胃病和脑梗。经查实,四个‘表演艺术家’包括江苏省内的胡祖秦都是真实的医生,只不过是退休医生。他本身是内科医生,但在广告宣传中说是其他科,假冒很多身份。”

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